Historia de la Publicidad en el Perú

En la calle, en la casa, en el carro y en todo establecimiento somos víctimas de la publicidad. En nuestro país tuvo sus inicios con los pregoneros quienes anunciaban sus productos diferenciados a voz de pulmón en las calles más concurridas. Simultáneamente junto con los pregoneros también aparecieron los anuncios, los cuales se pagaban en paredes de calles comerciales. Pero el problema era que la mayor parte de la población no sabía leer, por lo cual ser pregonero seguía siendo un empleo rentable. En 1790 aparece el diario de Lima, pero más relevante fue la creación de "El Comercio" en 1839. Con este periódico la publicidad encontró un nuevo y poderoso vehículo para sus anuncios. Se anunciaba de todo, dándole alusión a su nombre.

A lo largo del siglo XIX los almanaques y guías también eran vehículos de publicidad que llevaban información de diversos negocios. Pero fue en el siglo XX en el que la publicidad atravesó por un importante incremento. Los avisos eran más grandes y llamativos y gracias a la fotografía nacieron las primeras modelos. Fue el inicio de la era de la imagen sobre el texto.

En los años cincuenta, la radio se convirtió en un boom del entretenimiento familiar. Las personas se reunían alrededor de la radio para disfrutar de sus programas favoritos. Debido a esto, la publicidad encontró un nuevo vehículo de persuasión. Pero tal y como mencioné anteriormente, la imagen seguía primando y con la llegada de la televisión en el Perú, la radio paso a un segundo plano. Las compañías publicitarias explotaron desde sus inicios a la TV como vehículo de publicidad. En un inicio los comerciales se grababan en vivo hasta 1962 cuando se pudo grabar en video. Cabe resaltar que las modelos conocidas eran quienes hacían publicidad, a diferencia de hoy en día.

Los recursos mencionados siguen estando vigentes, algunos en mayor o menor medida, pero en los últimos años se ha desarrollado lo que podríamos llamar “publicidad digital”. Es común encontrar en facebook anuncios de bienes o servicios en la barra lateral derecha. Los sitios web han aprovechado el espacio publicitario para generar dinero por cada “click” que le hagan a un anuncio. Pero lo digital no solo hace referencia al ordenador. Frecuentemente las compañías telefónicas promocionan sus ofertas mediante mensajes de texto.

En conclusión, la publicidad es algo que vive con nosotros desde hace siglos. No podemos librarnos de ella y se podría decir que es la base de la economía de consumo que mueve a las masas a consumir productos. Es probable que la tecnología siga avanzando y que la publicidad aproveche en seguir expandiéndose cada vez más.